Efterårsplakatkampagne

Resumé

Beskæftigelses-, Integrations- og Erhvervsforvaltningen forbereder en kampagne om forvaltningens indsats for ledige veteraner. Kampagnen vil kunne ses på kommunens plakatstandere og på sociale medier i første halvdel af september.

Indstilling

Beskæftigelses-, Integrations- og Erhvervsforvaltningen indstiller,

1. at Beskæftigelses-, Integrations- og Erhvervsudvalget tager kampagnekonceptet til efterretning.

Problemstilling

Der er ca. 3.200 veteraner i København, og ca. 10-15 pct. af dem er ledige. Aktuelt er ca. 70 ledige veteraner en del af forvaltningens indsats. Der er altså en stor del af gruppen, som forvaltningen ikke har kontakt med, og som muligvis ikke har kendskab til kommunens tilbud til veteraner.

Løsning

Forvaltningen afvikler en oplysningskampagne om veteranindsatsen i kommunen og ønsker samtidig at tegne et mere alsidigt billede af, hvad det vil sige at være veteran. Kampagnen afvikles fra 31. august og dermed i forbindelse med den nationale flagdag for udsendte og veteraner (den 5. september), hvor der vil være generel opmærksomhed på veteraner, herunder markering med et arrangement på Københavns Rådhus.

Målgruppe og budskaber

Den primære målgruppe for kampagnen er ledige veteraner. De sekundære målgrupper er københavnske borgere, pårørende og virksomheder.

Budskabet til den primære målgruppe er, at man som ledig veteran kan få specialiseret hjælp i jobcentret til at finde et job, der passer til ens kompetencer, styrker og svagheder. Til den sekundære målgruppe er budskabet, at veteraner har forskellige evner og kompetencer, og at det at være veteran ikke er en hindring for at indgå i arbejdsfællesskaber.

Visuelt koncept

Den visuelle kerne i kampagnen er to forskellige plakater (se bilag), der fordeles mellem byens plakatstandere. Hver plakat viser et portræt af en veteran. Konkret er det en civilklædt mand og en kvinde, der fortæller hver sin historie. Formålet er at vise, at disse veteraner er vendt tilbage til hverdagen, samt at veteraner kan have mange ansigter og historier.

På plakaterne er der QR-koder, som leder ind til et kampagnesite på kommunens hjemmeside (veteran.kk.dk), hvor de to veteraners personlige historier foldes ud. QR-koden har en central plads på plakaten for at opfordre forbipasserende til at læse hele historien. På hjemmesiden er der desuden overblik over de tilbud, som jobcentret har til veteraner – og til virksomheder, der overvejer at ansætte en veteran.

Kommunikationskanaler

Sideløbende med at kampagnen ses i bybilledet på kommunens plakatstandere, vises en række opslag og korte videoer til sociale medier, hvor glimt af de medvirkende veteraners historier fortælles. Konkret vil kampagnen blive vist på kommunens Facebook- og Instagram-profiler med henvisning til de forskellige tilbud i kommunens veteranindsats. Derudover vil der være opslag på Københavns Erhvervshus’ LinkedIn-profil med budskab målrettet virksomhederne.

Internt kommunikeres om kampagnen på forvaltningens intranet og infoskærme, hvor formålet er at informere medarbejdere om, hvordan de kan henvise borgere til veteranindsatsen.

Økonomi

Sagen har ingen økonomiske konsekvenser.

Politisk handlerum

Udvalget har mulighed for at komme med forslag til supplerende aktiviteter under kampagnen og er desuden velkomne til selv at bidrage ved at dele kampagneopslagene på egne sociale medier.

Videre proces

Kampagnen vil kunne ses på plakatstandere i gadebilledet fra den 31. august til 6. september og på sociale medier fra den 31. august til 20. september.

/Henrik Lund