Koncept for kampagne om at ansætte medarbejdere med handicap

Resumé

Beskæftigelses-, Integrations- og Erhvervsforvaltningen forbereder en kampagne om forvaltningens indsats for at få virksomheder til at ansætte medarbejdere med handicap.

Kampagnen vil kunne ses på kommunens plakatstandere og på sociale medier.

Indstilling

Beskæftigelses-, Integrations- og Erhvervsforvaltningen indstiller,

1. at Beskæftigelses-, Integrations- og Erhvervsudvalget tager kampagnekonceptet til efterretning.

Problemstilling

39 % af alle mennesker med handicap er ikke i beskæftigelse (VIVE, Handicap og Beskæftigelse, 2024). 29 % af arbejdsgivere angiver, at de er betænkelige ved at ansætte mennesker med handicap, bl.a. af frygt for at det kræver for mange tilpasninger (DH, 2024).

Løsning

Forvaltningen ønsker gennem en oplysningskampagne at udbrede kendskabet til, at virksomheder kan få rådgivning og hjælp med det praktiske, når de ansætter medarbejdere med handicap.  Det kan fx være i form af tilskud til fysisk indretning af arbejdspladsen, personlig assistent eller fleksjob.

Kampagnen er timet med den nationale handicapuge i uge 49 og er et samarbejde med Danske Handicaporganisationer (DH), som vil stå som medafsender på kampagnen.

Målgrupper og budskab

Den primære målgruppe er virksomheder. De sekundære målgrupper er københavnske borgere og ledige med handicap.

• Budskabet til virksomhederne er, at de bør fokusere på kandidaten og kompetencerne, mens forvaltningen hjælper med det praktiske.
• Budskabet til københavnerne er at vise et nuanceret billede af mennesker med handicap som ressourcestærke med karriereambitioner.
• Budskabet til ledige med handicap er, at de kan få hjælp til at lande et job, der passer til deres situation.

Visuelt koncept

Den visuelle kerne i kampagnen er to forskellige plakater (se bilag), der fordeles mellem byens plakatstandere. Hver af plakaterne viser et portræt af et menneske med handicap: En mand og en kvinde med henholdsvis et synligt og et usynligt handicap. De har begge job. Formålet er at vise, at de to cases er blevet ansat, fordi de var de bedste til jobbet.

På plakaterne er der QR-koder, som leder ind til en underside på Københavns Kommunes hjemmeside. Her foldes de to portrætters personlige jobhistorier ud. Og der vil være links til støtteordninger, som virksomhederne kan bruge og vejledning til borgere.

Kommunikationskanaler

Udover plakatstandere vises også en opslag til sociale medier, som belyser emnet fra forskellige vinkler. Kampagnen vil blive vist på kommunens Facebook- og Instagram-profil. Derudover vil der være opslag på Københavns Erhvervshus’ LinkedIn-profil med budskab målrettet virksomhederne.

Økonomi

Sagen har ingen økonomiske konsekvenser.

Politisk handlerum

Udvalget har mulighed for at komme med forslag til supplerende aktiviteter under kampagnen og er desuden velkomne til selv at bidrage ved at dele kampagneopslagene på egne sociale medier.

Videre proces

Kampagnen kan ses på plakatstandere i gadebilledet i uge 49.