Østerbro Lokaludvalg Kommunikationsopgørelse 2025
Indstilling
Forpersonen indstiller,
1. At lokaludvalget tager orientering om Kommunikationsopgørelsen for 2025 til efterretning.
Problemstilling
Østerbro Lokaludvalg har tidligere vist stor interesse for hvordan kommunikationsopgaven løses i sekretariatet. Sekretariatet har lavet en oversigt over kommunikationsplatforme og kommunikationsaktiviteter for året, der gik. Oversigten viser hvilke platforme, der bliver kommunikeret på og hvordan de forskellige platforme bliver brugt. Oversigten giver blandt andet en opgørelse i tal over følgere på sociale medier, rækkevidde for opslag, modtagere af nyhedsbreve og besøg på hjemmesiden.
Oversigten giver et overordnet overblik over kommunikationsaktiviteterne i 2025. Sekretariatet bruger opgørelsen som et arbejdsredskab ift. den samlede kommunikationsopgave. Derudover giver oversigten en god baggrundsviden når lokaludvalgets kommunikationsstrategi evt. opdateres.
Sekretariatet vil gerne dele oversigten med lokaludvalget som en orientering og svarer gerne på spørgsmål og tager imod eventuelle input.
Kommunikationsopgørelse for Østerbro Lokaludvalg 2025:
Hvad bliver hjemmesiden brugt til?
Et sted man kan finde relevant information om lokaludvalget og lokaludvalgets arbejde. Her er blandt andet information om Østerbropuljen, høringer, kalender og enkelte nyheder.
2025 i tal:
Besøg på siden: 8.350 i 2025 (2024: 7.462)
Unikke besøgende: 5.138 i 2025 (2024: 4.890)
Antal sidevisninger: 19.539 i 2025 (2024: 18.746)
Top 5 mest besøgte undersider på hjemmesiden 2025:
Forsiden
Østerbropuljen
Søg Penge
Ansøgningsfrister (Østerbropuljen)
Kalender
Nyhedsbrev
Efter hvert lokaludvalgsmøde udsender sekretariatet et nyhedsbrev.
Antal tilmeldte pr. december 2025: 4105 personer
Gennemsnitlig åbningsprocent: 118,43% (2024: 111,56%)
Unikke åbninger i gennemsnit: 69,76% (2024: 67,88%)
Indhold i nyhedsbrevene:
-
Beslutninger fra lokaludvalgsmøderne, fx høringssvar
-
Promovering af Østerbropuljen og eksempler på projekter som har fået støtte
-
Promovering af lokaludvalgets egne arrangementer og projekter
-
Sager med særlig interesse for lokaludvalget og Østerbro
-
Orientering om valg til lokaludvalget
Facebook bliver brugt til:
-
Formidle lokaludvalgets synspunkter og mærkesager
-
Skabe synlighed for lokaludvalgets aktiviteter (valg, borgerpanel, repræsentantskab, egne arrangementer mv.)
-
Dele information om fx relevante puljer
-
Dele relevant information fra Københavns Kommune
-
Dele begivenheder mv. fra fx Miljøpunkt Østerbro
-
Synlighed for projekter og aktiviteter som har fået støtte fra Østerbropuljen
-
Relevant public service information (I begrænset omfang)
Facebook bliver først og fremmest brugt til at nå ud med budskaber og ikke som en platform for dialog og debat.
Facebook i tal:
Antal følgere ved udgangen af 2025: 4768(2024: 4488 følgere)
Antal opslag i 2025: 249 (2024: 186)
Antal besøg på Facebookprofil: 9365 (2024: 9.948)
Antal visninger: 731.032 (2024: 279.158)
Rækkevidde for opslag: 370.612 (2024: 218.089.)
Annoncering på Facebook
Der er i første halvdel af 2025 brugt facebookannoncer, men grundet udfordringer med betaling og boost af politisk indhold på Metas platforme, har der ikke været annonceringer i andet halvår.
Lokaludvalget afsatte en pulje til SoMe-annoncering på i alt 15.000 kr. for 2025 som har betalt for, at flere opslag er kommet længere ud. Facebook er en kommerciel platform som kræver at man betaler, hvis man skal få stor rækkevidde. Det er kun hvis ens opslag naturligt generer stor interaktion, at det når ud til mange uden at der postes penge i det.
Typisk målgruppe på Facebook:
Brugere af Facebook generelt er først og fremmest personer i alderen 30-60+. Østerbro Lokaludvalg når langt flere kvinder end mænd og næsten ingen følgere er i aldersgruppen 18-24 år.
Mange unge har ikke en Facebookprofil og hvis har en bruges den ofte til at tilgå Messenger (chatfunktion) og ikke til at følge forskellige profiler og opslag.
Instagram bliver brugt til
Instagram er en visuel platform og her må indholdet gerne være lidt ”let og lækkert”. Kanalen er i løbet af de seneste år gået fra at være en ”nice to” kanal til at være en ”need to” kanal.
Med profilen Vi_er_oesterbro giver vi blandt andet et bydelsportræt, hvor formålet er at vise smukke billeder fra Østerbro og Nordhavn. Ved at vise flotte fotos og vise Østerbro fra mange vinkler og sider, bidrager man til at skabe en positiv identitet for østerbroerne. Ligeledes fremstår Østerbro som en tiltalende bydel set udefra.
Indholdet på Instagram afspejler lokaludvalgets aktiviteter og mærkesager i større grad end tidligere. Profilen er således en profil som viser Østerbro/Nordhavn fra en positiv vinkel, men også stiller skarpt på en række af lokaludvalgets sager og projekter.
Udover almindelige opslag og stories (som forsvinder efter 24 timer) bliver der lavet reels. Der har været flere co-labs med Københavns Kommunes Instagram (opslag som bliver vist på begge profiler). Disse opslag får naturligt en stor rækkevidde. Der har også været co-labs med Re:wair ifm. Re:fashion Days, hvilket har fungeret godt ift. at nå målgruppen.
I stories bliver også opslag fra samarbejdspartnere delt, så som miljøpunktet og enkelte aktører, der har fået støtte til projekter i Østerbropuljen.
Instagram i tal:
Antal følgere: 2800 (2024: 2025)
Rækkevidde: 41.560 (2024: 58.461) Fald på 39% fra 2024
Interaktion på opslag: 423 (Dette er kun fra 12. August og frem til december, da der er mangelfuld data på årets første 8 måneder) (2024: 2.097)
Opslag i feed (inkl. reels): 49 (2024: 58)
Antal stories: 92 (2024: 170)
Målgruppe:
Målgruppe på Instagram:
Instagram bliver brugt af helt unge personer til dem op i årene. Det er en visuel platform, med en mulighed for at kommentere opslag og sende beskeder til hinanden. Østerbro Lokaludvalg har stadigvæk meget få følgere under 25 år, noget som kan handle om både indhold på profilen og at profilen ikke virker relevant for denne aldersgruppe. Der er kommet flere følgere i aldersgruppen 25-34 og profilen har en overvægt af kvindelige følgere.
Annoncer i Østerbro LIV (trykt udgave)
Lokaludvalget har en annonceaftale hos Jysk Fynske Medier til at omfatte trykannoncer og digitale bannerkampagner samt det faste rul med diditale bannere. Bannere i det almindelige rul, kan skiftes efter behov uden meromkostninger. Aftalen løber fra den 1. maj 2025-30. april 2026.
Annoncer i den trykte avis af Østerbro LIV:
-
Nytårskur ½ side
-
Fastelavn i Fælledparken ½ side
-
Østerbropuljen ½ side
-
Craftivism Festival ½ side
-
Østerbroweekend ½ side
-
Borgermøde om lokalplansforslag for Svanemølleholm Øst ½ side
-
Bydelsmøde ½ side
-
Idrætskonference ½ side
-
2025 Borgermøde Østerbro Kaserne ½ side
-
Fyraftensmøde valg til lokaludvalg ½ side*
-
Stil op til Østerbro Lokaludvalg ½ side *
Digitale bannere
Bannere i ”det almindelige rul”:
-
Forårsbilleder af bydelen
-
Sommerbilleder af bydelen
-
Efterårsbilleder af bydelen
-
Vinterbilleder af bydelen
Bannerkampagner:
-
Østerbroweekend
-
Østerbropuljen
-
Valg til lokaludvalg
-
Marts halvside Østerbropuljen
-
Maj halvside borgermøde Svanemølleholm
-
Juni halvside Østerbroweekend
-
September 2 halve sider Re:Fashion og Østerbropuljen
-
November halvside stil op til Lokalduvalget *
-
December halvside stil op til Lokaludvalget *
Derudover har der optrådt annoncer i deres nyhedsbrev sporadisk.
Lokaludvalget får lavet plakater, flyers mv. til egne arrangementer som Fastelavn i Fælledparken, Østerbroweekend og Re:fashion Days. Plakater og flyers bliver hængt op og fordelt i bydelen og steder, hvor det er relevant.
Dertil bliver der lavet programplakater mv. til Østerbroweekend og Re:fashion Days i et lille oplag.
-
Brugbyen.dk er kommunens eventplatform. Her bliver lokaludvalgets arrangementer delt.
-
Københavns Kommunes Facebook-side. Københavns Kommune er nogle gange medarrangør på lokaludvalgets facebookbegivenheder, og andre gange laver de opslag om ØLUs arrangementer.
-
Københavns Kommune har introduceret platformen Kobenhavntaler.kk.dk. På denne side er flere af Østerbro Loakudvalgs arrangementer blevet delt.
Sekretariatet arbejder fortsat ikke så aktivt med presse. ØLU kunne med fordel blive mere synlig i pressen og andre relevante medier.
Lokaludvalgets forperson er aktiv på vegne af lokaludvalget i pressen.
Kommunikationsstrategi
Vi kommunikerer indhold som spænder fra hyggelige billeder fra bydelen til politiske beslutninger og fx høringer. Vi benytter kommunikation til at promovere Østerbro ved at skabe lokalt tilhørsforhold gennem billeder og historier, synlighed af lokaludvalgets arbejde og mærkesager samt viden om aktiviteter i bydelen. Vi arbejder desuden for at engagere borgerne lokalt og for at være tydelige, engagerende og åbne omkring lokaludvalgets arbejde. Politisk kommunikation på vegne af lokaludvalget kræver en lokaludvalgsbeslutning før sekretariatet kan viderebringe lokaludvalgets holdninger. De politiske sager som handler om Østerbro, er sager som der er stor interesse for blandt lokaludvalgets følgere og som det giver god mening at prioritere.
Avisannoncer
Løsning
Lokaludvalget tager kommunikationsoversigten til efterretning og stiller evt. uddybende spørgsmål til sekretariatet.
Økonomi
Indstillingen har ingen økonomiske konsekvenser for Østerbro Lokaludvalg.
Videre proces