Evaluering af Smag Verden 2013

Beskæftigelses- og Integrationsforvaltningen indstiller,

1. at Beskæftigelses- og Integrationsudvalget tager evaluering af Smag Verden 2013 til efterretning. 

Beskæftigelse og Integrationsudvalget afsatte 1 mio. kr. til afholdelse af Mangfoldighedsfest – Smag Verden 2013 som del af Inklusionsaftalen for 2013.

Mangfoldighedsfest Smag Verden blev afholdt første gang i 2003. I 2010 indgik Københavns Kommune et samarbejde med madfestivalen Copenhagen Cooking, Wonderful Copenhagen. Festivalen har gennem de sidste 10 år givet etniske minoritetsforeninger og andre frivillige foreninger mulighed for at gå i dialog med københavnerne samt vist København som en mangfoldig by.

Mangfoldighedsfest - Smag Verden 2013 bestod bl.a. af:

• Ca. 40.000 festivalgæster (estimeret af Politiet og Copenhagen Cooking). 75 minoritetsforeninger og organisationer, der arbejder med inklusion og mangfoldighed i København. Et gadekøkken med 15 internationale københavnske restauranter. Et nyt succesfuldt samarbejde med Kulturhuset Prismen, værksteds fællesskabet PB43 og 55 lokale fritidsjobbere. To scener med musik og underholdning. Et trostelt. Cirkus og workshops for børn; et miniverdensmesterskab i fodbold; ny cirkus, kunst og byøkologi. 
• Festivalen foregik for første gang på Amager, på Prags Boulevard. Flytning lykkedes, men når festivalen flyttes til en ny bydel, skal alle samarbejder startes op fra bunden og er dermed omkostningstungt. Den nye placering og de nye samarbejdspartnere skabte kontakt til nye målgrupper og et nyt publikum.
• Festivalen havde et godt og tæt samarbejde med (nær)politiet.
• Endnu gang er det lykkedes at gennemføre Smag Verden, uden at der har været klager til Teknik og Miljøforvaltningen over arrangementet. Dette er ellers almindeligt ved arrangementer af denne størrelse.

En publikumsanalyse lavet af Wonderful Copenhagen på baggrund af 380 indsamlede evalueringsskemaer blandt gæsterne viser bl.a.:

• Stor tilfredshed med Mangfoldighedsfest – Smag Verden: En meget stor andel af publikum er tilfredse med eventen. 91% af publikum er generelt tilfredse, svarende til en skalaværdi på 2,90 på en skala fra 1,00 til 3,00. Det er det samme høje niveau som i 2013, hvor værdien lød på 2,89.
• Næsten alle vil anbefale andre at deltage: 93% af publikum vil anbefale andre at deltage, svarende til en skalaværdi på 2,93. Igen er det samme høje niveau som i 2012 fastholdt og hævet marginalt. Det er således også den vigtigste informationskilde til folks deltagelse (40% kommer pga. anbefaling fra andre). Andre kilder til kendskabet kommer fra lokalaviser (20%), sociale medier (16%), Copenhagen Cookings hjemmeside (16%) og Københavns Kommunes hjemmeside (11%).
• En mere lokal begivenhed på Amager: Mangfoldighedsfestens publikum bestod i 2012 for en fjerdedels vedkommende af beboere fra Nørrebro, hvor 26% af deltagerne var bosiddende. I 2013-udgaven er 44% af publikum fra København S. Eventen er blevet mere lokalt baseret med en lavere andel af tilrejsende fra resten af byen og en lidt lavere andel af tilrejsende gæster fra resten af Danmark (ud over København).
• Også mange førstegangsbesøgende i 2013: Mens det i 2012 var to ud af tre, der var førstegangsbesøgende, var andelen i 2013 oppe på, at tre ud af fire var førstegangsbesøgende. Det hænger tæt sammen med det lokale præg, som eventen har, og at det er første gang, at Prags Boulevard lagde asfalt til eventen.
• Mere spændende og kulturel end fokus på mad og drikke: Publikum deltager særligt fordi arrangementet er spændende (2,92) og kulturelt (2,86). Også mad og drikke er en grund for mange (2,69).
• En kulturel event for alle: De fleste forbinder eventen med værdier som, at den er for alle (2,94), kulturel (2,92) og har fokus på åbenhed og tolerance (2,89). I mindre grad forbindes eventen med værdier som at være involverende (2,63), oplysende (2,68) og at nedbryde fordomme (2,70). Det er samme billede som i 2012.

Indstillingen har ingen økonomiske konsekvenser. BIU blev den 11. november forelagt projektbeskrivelse, herunder afsatte midler for Smag Verden 2014 i indstillingen Udmøntning af delaftaler om den inkluderende storby 2014.  

Beskæftigelses- og Integrationsforvaltningen vil tage evalueringens resultater med i planlægningen af næste års Mangfoldighedsfest – Smag Verden, herunder fremadrettet arbejde for, at fritidsjobbere kan bruges fra hele byen samt at arrangementet i højere grad koordineres med lokale aktører.

BILAG

1. Publikumsanalyse - mangfoldighedsfest 2013

Morten Binder          / Kaj Ove Christiansen

Indstillingen blev taget til efterretning.